Modularer POS-Auftritt für Nürnberger Traditionsmarke
Ergonomisch, bruchfest, pädagogisch
LYRA steht seit über 200 Jahren für hochwertige Schreib- und Zeicheninstrumente „Made in Germany“. Das School-Sortiment begleitet Kinder mit ergonomischen, bruchfesten und regional produzierten Stiften, die die grafomotorische Entwicklung fördern. Bloom entwickelte dazu nicht nur einen modularen POS-Auftritt, sondern eine klare Segmentspositionierung.
Kreative Aufgabe und Lösung
Das von LYRA überarbeitete Packaging arbeitet mit Protagonisten und Tier-Buddys zur Differenzierung der Produkte. Die visuelle Welt ist stark, jedoch nicht selbsterklärend. Die Aufgabe für Bloom: Orientierung schaffen, ohne die Emotionalität zu verlieren.
Die Lösung: Eine Phasen-Systematik für das Sortiment entwickeln, die Alter, Entwicklungsstand und Produktempfehlung logisch verbindet.
Phasen sichtbar machen
Im Zentrum des Konzepts steht die Einteilung des Sortiments in vier grafomotorische Entwicklungsphasen, von der Kritzelphase bis zum Beginn des Realismus. Bloom übersetzte diese Phasen in eine verständliche Struktur, vom ersten Strich bis zur ersten Geschichte, ergänzt um Altersangaben. So finden Eltern intuitiv den passenden Stift für ihr Kind.
Auf den Punkt gebracht
„Starke Stifte. Starke Kinder.“ Der Claim bringt den Markenkern prägnant auf den Punkt: Hochwertige, ergonomisch durchdachte Stifte leisten einen aktiven Beitrag zur kindlichen Entwicklung. Ein starkes Key Visual macht diese Entwicklung zum zentralen Bildmotiv.
Modularer Auftritt
Im Zentrum des modularen Konzepts steht der POS-Auftritt im Fachhandel – insbesondere das Produktregal als zentrales Orientierungselement. Bloom entwickelte hierfür ein Topschild, das dafür sorgt, dass Claim und Key Visual sofort ins Auge fallen. Ein Magnetschild dient als Leitsystem innerhalb des Regals. Es strukturiert die Produkte nach Altersstufen und ordnet ihnen ein konsistentes Farbsystem zu.
Zur weiteren Unterstützung der Kaufentscheidung wurde ein begleitender Flyer entwickelt, der die Altersklassen verständlich erklärt, zusätzliche Hintergrundinformationen liefert und die passenden Produkte vorstellt.
Markenführung am POS
Darüber hinaus entstanden für den Fachhandel produkt- und saisonbezogene POS-Plakate. Basierend auf der Segmentspositionierung setzen sie gezielte Impulse zu den Themen Schulstart, Ergonomie und 3-in-1-Stifte.
Sämtliche Maßnahmen greifen in einem ganzheitlichen POS-Konzept ineinander. Sie strukturieren das Sortiment, sorgen für eine attraktive Platzierung, vermitteln zusätzliche Informationen zu Altersstufen und Produkten – und zahlen dabei konsequent auf die Positionierung „Starke Stifte. Starke Kinder.“ sowie das Markenkapital von LYRA ein.
