Gelungenes Packaging Design als Basis für erfolgreiches Marketing

Tucher AEcht Nürnberger Kellerbier ist dafür ein Musterbeispiel, wie es auch ohne Mediaetat gelingt, dem Konsumenten ein Neuprodukt erfolgreich schmackhaft zu machen. Und das in einem schwierigen Umfeld: Der Bierabsatz sinkt. Die Verbraucher wenden sich ab von den großen Marken und suchen permanent nach dem Besonderen, wie Craftbiere oder regionale Bierspezialitäten. Gerade die mittelständischen Brauereien wie Tucher sind also gefordert, sich innerhalb des Reinheitsgebots immer wieder neu zu erfinden, um neue Impulse zu setzen und sich mit ihren Produkten zu differenzieren. 

Das naturtrübe Tucher AEcht Nürnberger Kellerbier tut genau das. Allein sein Etikett erzählt schon eine einzigartige Produktstory. Es entführt zurück in die Zeit vor rund 600 Jahren, als in Nürnberg das Bier in tiefen Kellern unterhalb der Kaiserburg reifte. Die von Hand gezeichnete Illustration, die nostalgische Typo, die Farbgebung in Brauntönen – all das vermittelt Handwerklichkeit und Tradition auf glaubwürdige und eigenständige Weise. Kurz: Ein Packaging Design, das Bierkenner unmittelbar anspricht – und auch die Jury des A‘ Design Awards aufgrund der hohen Designqualität überzeugt hat.