Tradition bei Bloom: das „Ideenbuch“

Seit ihren Anfängen gibt die Werbeschmiede Bloom Jahr für Jahr ein Buch zu einem aktuellen Thema heraus, und Jahr für Jahr steht nichts drin. Ein hintersinniger Kommentar zum Branchenblabla? Nein. Werbung? Auch nicht. Es ist ein pures Notizbuch mit vielen leeren Seiten, die es zu füllen gilt. Auflage: bis zu 3.000 Exemplare.

Verstreut im Innern finden sich jeweils rund zwei Dutzend Retrofotos, die das ausgewählte Thema teils ironisch kommentieren. Als Quelle kann Bloom dabei glücklicherweise auf das agentureigene Photo Archiv Schweitzer zugreifen: eine einmalige Sammlung mit über 500.000 historischen Originalfotografien rund um Mode, Lifestyle, Society, Kultur und Sport von den 40er- bis zu den 80er-Jahren.

Das gebundene Werk, das von Bloom traditionell zu Weihnachten verschickt wird, hat mittlerweile eine treue Fangemeinde: Kunden und Mitarbeiter, Geschäftspartner, Lieferanten wie auch die Bloomies selbst. Die einen nutzen es als Ideenkladde, die anderen als Tagebuch oder Rezeptsammlung. So wundert es nicht, dass die Marketingabteilungen unserer Kunden immer wieder um Nachschub für ihre Teams bitten.

Kein Problem, denn nach 15 Jahren ist unser „Bloom Book“-Archiv gut gefüllt: 15 leere Bücher zu 15 unterschiedlichen Slogans, jeweils passend zum Thema designt. Im pinkfarbenen „Lovebook“ treffen wir auf prominente Paare vergangener Zeiten; im goldenen „Influencerbook“ sind einflussreiche Köpfe von anno dazumal zu finden: Bertolt Brecht und Malcolm X, Bob Dylan, der Dalai Lama und Kermit; das „Monster Book“ schreit seine Botschaft in Neongrün heraus. Dann hätten wir noch das „Facebook“, das „Spacebook“, das „Guestbook“, das „Songbook“ …

Ohne Bilder wäre Bloom nicht denkbar. Die Agentur besitzt ein gigantisches historisches Pressefoto-Archiv mit etwa 500.000 Retro-Fotos und Dias. Diesen riesigen Bilderpool nutzen wir sozusagen als „kreativen Steinbruch“, aus dem schon viele neue Ideen und Projekte entstanden sind (Kampagnen, Ausstellungsprojekte, Editionen). Die Bilder sind über die Jahre zum festen Markenbestandteil von Bloom geworden – angefangen vom Interior Design über Ausstellungen bis hin zum Bloom Book.
 

Wer durch unsere Agentur geht, dem begegnen diese Bilder überall als integraler architektonischer Bestandteil. Das geht weit über reine Wandflächen hinaus: Da ist zum Beispiel unser Konferenztisch, der mit Diapositiven bestückt und hinterleuchtet ist – ein wunderbares Licht-Designobjekt. Oder unsere Tapeten. Jeder Agenturraum ist mit einem einzigartigen Tapetenstreifen versehen – natürlich mit Bildern aus dem Photo Archiv Schweitzer.