Gastbeitrag: Großer Erfolg mit Employer Branding Kampagne
Mit einem ausgefeilten Kampagnenkonzept generiert die Agentur Bloom aus München 1.000 Bewerber in nur zwei Monaten für das internationale Pharmaunternehmen Aenova.
Herausforderung und Zielsetzung
Der internationale Pharmadienstleister Aenova, mit 4.000 Mitarbeitenden aus 53 Nationen, stand wie viele mittelständische Unternehmen vor der Aufgabe, neue Fachkräfte und Auszubildende zu gewinnen. Um diese Herausforderung zu meistern, beauftragte Aenova die auf B2B-Kommunikation spezialisierte Agentur Bloom mit der Entwicklung einer Employer-Branding-Kampagne. Ziel war es, die Arbeitgebermarke zu stärken, Bewerbungen zu generieren und bestehende Mitarbeitende stärker zu binden.
Kreativer Ansatz: „Faces of Excellence“
Bloom entwickelte eine Kampagnenidee, die die Menschen hinter den Produkten in den Mittelpunkt stellt. Aus den Markenwerten entstand eine Employer Value Proposition mit den Botschaften „Make an Impact!“, „Contribute to a good Purpose!“ und „Grow Every Day“, gebündelt unter dem Claim „Everyone matters“. Im Rahmen einer internen Engagement-Kampagne beteiligten sich über 80 Mitarbeitende aus fünf internationalen Standorten als „Face of Excellence“ an einem Fotoshooting, um Authentizität und persönliche Geschichten zu vermitteln.
Erfolgreicher Rollout und messbare Resultate
Nach interner Präsentation folgte der externe Rollout an vier deutschen Standorten. Über einen Mix aus Google- und Social-Ads, kombiniert mit Out-of-Home- und Verkehrsmittelwerbung, wurden Interessenten gezielt zu mobilen Lead-Funnels geführt. Das Ergebnis: In nur acht Wochen erzielte die Kampagne mit einem Budget von 20.000 € eine Million Landingpage-Impressionen und 1.000 Bewerbungen – Kosten pro Bewerbung: 20 €. Aenova plant nun, die Kampagne auf weitere Standorte auszuweiten.
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