Nachhaltige Kommunikation: Wenn erfolgreich, Dann richtig

Plakativ und einprägsam – starke Ideen lassen sich einfach nicht aufhalten, das zeigt die aktuelle Verkehrsmittelwerbung der VAG Verkehrs-Aktiengesellschaft Nürnberg. In Form einer Busbeklebung geht die von der Nürnberger Werbeagentur für den ÖPNV-Dienstleister entwickelte und seit Jahren erfolgreiche Wenn-Dann-Kampagne in die nächste Runde.

Derzeit sorgen zwei vollflächig beklebte Fahrzeuge der VAG – ein Solo- und ein Gelenkbus – im Nürnberger Stadtbild für Aufsehen. Die Busse dienen nicht wie sonst als Werbefläche für Kunden, sondern fahren jetzt in eigener Sache. Dabei waren zwei Herausforderungen für das Kreativ-Team bei Bloom zu meistern. Zum einen die vielen unterschiedlichen Kampagnenmotive und deren Botschaften so auf die Busse zu bringen, dass die Motive sowohl einzeln als auch im Zusammenspiel ihre Botschaft entfalten – „Wenn mobil, dann VAG“ – und zum anderen die begrenzte Werbefläche, die moderne Busse bieten und die Fensterflächen, die zum Wohle und Fahrkomfort der Kunden nicht beklebt werden sollten.

Ursprünglich 2013 von der Nürnberger Werbeagentur Bloom für Out-of-Home-Werbemittel der VAG entwickelt, wie Plakate an Haltestellen oder Info-Screens in den U-Bahn-Stationen, deckt die bereits für Anzeigen, Funkspots, Social Media Content und sogar als Sitzwürfel für Messemobiliar adaptierte und vielfältig einsetzbare Wenn-Dann-Kampagne inzwischen fast alle denkbaren analogen und digitalen Touchpoints ab.

Mit der Realisierung als Busbeklebung entfaltet sie jetzt neues Potenzial und „erfährt“ im wahrsten Sinne des Wortes die volle Aufmerksamkeit von Fahrgästen, Passanten und anderen Verkehrsteilnehmern. Die Zeitlosigkeit und Anpassungsfähigkeit dieser Kernbotschaft der Nürnberger Verkehrsbetriebe ist ein gutes Beispiel dafür, dass starke Kommunikationsideen sich medienübergreifend einsetzen lassen und über einen langen Zeitraum erfolgreich arbeiten.