ÖPNV als gelebte Stadt-Gesellschaft
Die VAG steht für mehr als Mobilität von A nach B: Der Nürnberger ÖPNV-Anbieter leistet einen zentralen Beitrag zu weniger Autos, Staus und Lärm, zu besserer Luft, kürzeren individuellen Wegen, mehr Teilhabe und mehr Raum für Menschen – sprich: zu einer lebenswerten Stadt.
Bloom entwickelte eine umfassende Imagekampagne, die diesen Anspruch auf den Punkt bringt und sichtbar macht. Sie zeigt: Jede Fahrt mit Bus, Bahn oder Sharing-Angeboten ist auch ein Beitrag zur Verkehrswende und ein Statement für Verantwortung.
Challenge und strategischer Ansatz
Das Ziel der Kampagne war es, die Marke VAG zukunftsgerichtet zu schärfen und ihre Rolle im urbanen Leben klarer zu definieren. Das Kommunikationskonzept sollte für höchst unterschiedliche Zielgruppen wirksam sein: von Mulitplikator*innen und die breite Nürnberger Öffentlichkeit über bestehende und potentielle Mitarbeiter*innen, junge Nutzer*innen bis hin zu älteren Nicht-Nutzer*innen. Bloom überführte die bestehenden Markenkernwerte in ein Kommunikationskonzept, das die Rolle des ÖPNV für Nürnberg heute und in Zukunft sichtbar macht – für den Zeitraum bis ins Jahr 2030.
Die kreative Idee
Jede Fahrt mit der VAG bedeutet bessere Luft, weniger Verkehr und mehr Teilhabe. Der Nürnberger ÖPNV wird so zum selbstverständlichen Beitrag zu einer lebenswerten Stadt.
Der Claim „So bewegen wir was.“ bringt genau das auf den Punkt. Das „So“ ist dabei entscheidend: Es steht neben den konkreten Fahrten auch für Maßnahmen der VAG zugunsten noch nachhaltigerer und inklusiverer Mobilität und für ein gemeinsames Verständnis davon, wie eine lebenswerte Stadt aussehen und wie die Verkehrswende funktionieren kann.
Die Umsetzung
Die Kampagne aktiviert das Grundthema – der regionale ÖPNV als Schlüssel zur Verkehrswende – und schafft Bewusstsein bei Öffentlichkeit und Entscheidungsträger*innen. Attraktive Angebote und Verbesserungen werden gezielt in Szene gesetzt, sodass der Nutzen für alle Zielgruppen glaubwürdig und unmittelbar erfahrbar wird.
Die Motive sprechen Nutzer*innen wie auch Nicht-Nutzer*innen spezifisch an. Im Mittelpunkt stehen reale Situationen und Menschen: von der Tram über U-Bahn und Bus bis zum VAG_Rad, von Pendelnden bis zur Skaterin. Die ÖPNV-Nutzer*innen werden zu Protagonist*innen, die den persönlichen Nutzen der VAG dramatisieren. Fotografiert wurde an echten Locations in Nürnberg, teilweise im laufenden Fahrbetrieb. Neben professionellen Models standen auch Laienmodels aus der Region vor der Kamera. So entstand eine authentische Bildwelt, die den Alltag im Nürnberger ÖPNV real und unmittelbar erlebbar macht.
Nachhaltige Strategie
Das Community-Building dient dem langfristigen Kampagnenerfolg: Nutzer*innen sollen als Fürsprecherinnen und Botschafter*innen des regionalen ÖPNV gewonnen werden – verstärkt durch kontinuierliche Dialog- und Feedbackmöglichkeiten. Der crossmediale Ansatz von der Großfläche über Fahrgast-TV-Clips bis zu Social Media schafft dafür die passende Bühne: Er erreicht die breit gestreute Zielgruppe konsistent über alle Kanäle hinweg und vermittelt die eindringliche Botschaft: Die VAG bewegt mehr als Menschen. Sie bewegt die Stadt.
Da die Kampagne bis 2030 angelegt ist, wird sie fortlaufend mit neuen Motiven weiterentwickelt. Bloom begleitet diesen Prozess als langfristiger Partner in Konzeption und Umsetzung.
„Einfach stark, wie Bloom die Aufgabe umgesetzt hat, die VAG als selbstverständlichen Teil einer lebenswerten Stadt und der Verkehrswende zu präsentieren. Die Motive sind dabei sehr authentisch und nah an den Menschen.“
Dr. Petra Joerg, Leiterin Zielgruppenbetreuung im Marketing der VAG