WASHTEC BRAND

WashTec treibt als Branchenführer nicht nur die Entwicklung moderner Waschanlagen voran, sondern setzt mit seinen digitalen Lösungen schon jetzt die Standards für das Waschgeschäft von morgen. 2025 war es an der Zeit, diesen Fähigkeiten im Rahmen eines Repositionings Ausdruck zu verleihen.

Seit der letzten Positionierung 2014 hatten sich die Rahmenbedingungen für WashTec deutlich verändert. Nicht nur die technischen Möglichkeiten hatten sich vervielfacht, auch das geschäftliche Umfeld war ein anderes: Eine jüngere Generation von Betreibern ging an den Start. Das Business war mittlerweile stark investorengetrieben und die Rufe der Shareholder nach Zukunftsfähigkeit und Nachhaltigkeit wurden lauter. WASHTEC war diesen Zielgruppen zwar bekannt für Maschinen und guten Service, aber nicht für skalierbare digitale Businessmodelle, Clouddienste und KI.

WASHTEC hatte sich also zu einer Mehrwert-Plattform entwickelt – all-in-one, mit digitalen Businessmodellen, Waschchemie, Services & Co. Aber wie trägt man diesen Wandel nach außen? Wie sollte man den Connect zu Betreibern und Investoren perfektionieren? In kurzen, effektiven Schritten entwickelte BLOOM daraufhin 3 zentrale Markenparameter, verbunden mit starken Statements:

PIONEERING:
Wir waren und sind die Innovatoren der Branche. Jetzt haben wir die Welt des Car Wash als erste vernetzt. Unser Blick kennt nur eine Richtung: nach vorne, bereit für die Zukunft.

SEAMLESS:
Wir sind nahtlos zusammengewachsen. Als WashTec, als Netzwerk, als Taktgeber in einem großen Orchester aus Menschen, Technik, Payment und Chemie.

CARING:
We take care. Als ganzheitlicher Lösungs- und Servicepartner für unsere Kunden, für die Umwelt und für unsere Anlagen, die wir 24/7 remote steuern.
Aber ganz besonders für saubere Autos – denn wir lieben Autos.

Im Zuge der neuen Markenpositionierung überarbeitete BLOOM auch den digitalen Auftritt von WashTec. Ziel war es, den Wandel zum digitalen Plattformanbieter in ein ebenso emotionales wie technologisch präzises Markenerlebnis zu übersetzen.
BLOOM setzte auf eine cleane und reduzierte Farbwelt mit einem auffälligen Verlauf von Royal Blue zu dunklem Lila. Dieser vermittelt Dynamik, Premiumqualität und technologischen Fortschritt. Großformatige, emotionale Headerbilder verbinden Mensch, Maschine und digitale Welt zu einer visuellen Einheit.

Die globale Corporate Website wurde auf TYPO3 realisiert, was WASHTEC langfristige Unabhängigkeit, Zukunftsfähigkeit und Skalierbarkeit garantiert. Dank des modularen Aufbaus können Inhalte und Strukturen flexibel an internationale Märkte angepasst und um neue digitale Services erweitert werden.
Der UX-Ansatz folgte dieser Grundidee im Detail: Klare Strukturen, intuitive Navigationspfade und modulare Content-Elemente führen die unterschiedlichen Zielgruppen – von Betreibern über Investoren bis zu Endkunden – schnell zu den relevanten Inhalten.
Das Ergebnis: ein global konsistenter, hochflexibler Markenauftritt, der strategische Vision, Designästhetik und technologische Basis zu einem zukunftsorientierten digitalen Markenerlebnis verbindet und in der Branche Maßstäbe setzt.