Ungezähmte Marken-Positionierung

Für unseren Kunden Lederer hatte die Strategieagentur Bloom aus Nürnberg die schöne Aufgabe ein komplettes Rundum-Wohlfühlpaket zur Neupositionierung der Nürnberger Traditionsmarke an den Start zu bringen. Neben der Entwicklung eines Claims und des korrespondierenden Keyvisuals kümmerten sie sich auch um die Etiketten-Gestaltung für Lederer Pils, Lederer Light und Lederer Kroko. Und weil ihnen immer so schnell langweilig wird, haben die Kreativen der Werbeagentur Bloom gleich noch eine begleitende Testimonial-Kampagne draufgesetzt. So viel zu den Fakten – jetzt zum wirklich interessanten Teil.

Bei aller Tradition steht Lederer bis heute vor allem für ein ganz bestimmtes Lebensgefühl, das sich am besten mit Begriffen wie eigenständig, unangepasst, trendresistent und selbstbestimmt umschreiben lässt. Oder kurz gesagt: Lederer war, ist und bleibt ungezähmt! Der neue Claim „Ungezähmt seit 1468“ lag demzufolge quasi auf der Hand und musste jetzt noch seine visuelle Entsprechung finden. Hierfür nutzte die Kommunikationsagentur Bloom das Markenzeichen der Brauerei, ein Krokodil, das kraftvoll aus einer Flasche herausbricht.

Das Krokodil steht stellvertretend für das Wilde und Kompromisslose, das den Charakter der Lederer-Biere so maßgeblich ausmacht. Mit Lederer geht man seinen eigenen Weg, folgt seinen eigenen Regeln, ohne sich von Konventionen einschränken zu lassen oder jedem aktuellen Trend nachzulaufen. Und nicht zuletzt beweist man sich als wahrer Kenner, der keine Angst vor ehrlich-herbem Biergenuss hat.