Bundesweites Ticket, regional kommuniziert
Das Deutschlandticket ist in aller Munde – doch für regionale Verkehrsunternehmen liegt genau darin die kommunikative Herausforderung. Sie müssen ein bundesweit einheitliches Produkt zu einem festgelegten Preis bewerben und zugleich dafür sorgen, dass Kund*innen es bei ihnen kaufen – und nicht etwa bei der Deutschen Bahn.
Für den Nürnberger ÖPNV-Anbieter VAG entwickelte Bloom deshalb eine Produktkampagne, die nicht den politisch diskutierten Preis, sondern dessen konkreten Gegenwert in den Mittelpunkt stellt. Umgerechnet kostet das Deutschlandticket nur 2,10 Euro pro Tag. Vergleiche mit alltäglichen Ausgaben wie einem Liter Sprit, einem Parkticket oder einem Coffee to go machen seine Preiswürdigkeit unmittelbar sichtbar. Und „Drei im Weggla“ übersetzen die bundesweite Leistung mit fränkischem Twist auf die regionale Ebene.
Preiswürdigkeit auf den ersten Blick
2,10 Euro pro Tag wirken zunächst abstrakt. Im Vergleich mit alltäglichen Ausgaben wird der Preis des Deutschlandtickets sofort greifbar. Die Kampagne schafft einen schnellen Aha-Effekt und zeigt, wie viel nachhaltige Mobilität man für diesen Betrag bekommt – nah am Alltag und fest in der Region verankert.
Produktkommunikation, die wirkt
Bloom entwickelte die Kampagne als crossmediales Konzept für Infoscreens, Fahrgast-TV, 18/1-Großflächen, DIN-A1- und DIN-A4-Medien sowie digitale Werbeformate. Die reduzierte Gestaltung rückt den Preisvergleich konsequent in den Mittelpunkt und macht die Botschaft innerhalb weniger Sekunden erfassbar – genau dort, wo Menschen unterwegs sind.
Die Kampagne zeigt, dass Bloom nicht nur starke Imagekampagnen entwickelt, sondern auch Produkte klar, wirkungsvoll und verkaufsorientiert kommuniziert. Denn erfolgreiche Kommunikation schafft nicht nur Sympathie für eine Marke, sondern macht auch konkrete Angebote verständlich und relevant.