FAHRRAD UND E-SCOOTER WERDEN ZU LOCAL HEROES
Bloom entwickelte eine Awareness-Kampagne für das Deutschlandticket des Nürnberger Nahverkehrsanbieters VAG. Im Mittelpunkt stehen die üppigen Freiminuten für VAG_Rad und voi E-Scooter zur Überbrückung der "letzten Meile". Sie machen das D-Ticket für die tägliche Mobilität innerhalb der Stadt noch attraktiver.
Think national, act local
"Das Deutschlandticket ist ein voller Erfolg: Mit insgesamt 281.000 Abos, darunter 259.000 Deutschlandtickets, verzeichnen wir eine so hohe Nachfrage nach Abos oder Jahreskarten wie nie zuvor", schrieb die VAG Verkehrs-Aktiengesellschaft Nürnberg Anfang des Jahres 2025 auf ihrer Webseite. Da geht noch mehr, meinte das VAG Marketing, und stellte die Kommunikationsagentur Bloom vor eine knifflige Aufgabe: "Wie schaffen wir es, dieses bundesweite Angebot im lokalen Nürnberger Markt an den Mann und an die Frau zu bringen und sie langfristig für den ÖPNV zu gewinnen?" Die Antwort: Mit zielgerichteter Kommunikation und einem überzeugenden USP.
Der USP: üppige Freiminuten für VAG_Rad und voi E-Scooter
Manchmal ist die nächste Haltestelle nicht nah genug oder die Taktdichte ist an Wochenenden oder am Abend zu gering. Damit auch die sogenannte "letzte Meile" bis an das Wunschziel nahtlos überbrückt werden kann, sind ÖPNV und Sharing-Angebote vielerorts verknüpft. Auch der Fahrradverleih der VAG kann sich mit rund 2.550 Rädern sehen lassen. Der Nahverkehrsanbieter hat daraus einen Mehrwert geschaffen, der tatsächlich mehr als 60 Euro wert ist: Bei Abschluss eines D-Ticket-Abos der VAG gibt es monatlich 600 VAG_Rad Freiminuten plus noch einmal 15 Freiminuten für die Nutzung von voi E-Scootern.
"So individuell wie meine Ziele."
Aus diesem Plus an Flexibilität und Individualität entwickelte Bloom die Botschaft der Kampagne: E-Roller und E-Bike sind der Missing Link zu U-Bahn, Straßenbahn und Bus – und das D-Ticket der VAG ist jeden Tag aufs Neue so individuell wie du und deine Ziele.
Dialektik zwischen Headline und Wunschziel
Die Motive kommunizieren den Kundenvorteil durch das charmante Zusammenspiel zwischen Headline und individueller Wunschadresse. Dass dabei echte Nürnberger Straßennamen die Hauptrolle spielen, versteht sich von selbst. Ob König Kunde selbst seine Abfahrtzeit in Richtung "Königstor" bestimmt, der E-Scooter den IT-Entwickler bis vor seine Haustür in der "Heimstättenstraße" bringt, oder eine fröhliche junge Frau mit dem VAG_Rad ihr Ziel "Am Wiesengrund" erreicht hat, die Botschaften bringen den USP auf den Punkt. Dass die Kampagne auch die universelle Sprache der Bilder beherrscht, zeigt ein kleines, aber feines gestalterisches Highlight. Statt vieler Worte visualisiert eine Piktogramm-Leiste die Vielfalt und Vernetzung der verschiedenen Verkehrsmittel.
„Bloom hat die anspruchsvolle Aufgabenstellung, den lokalen Nutzen des bei der VAG erworbenen Deutschlandtickets zu kommunizieren, in mehreren, sehr kreativen Ansätzen umgesetzt. Am Ende fiel die Wahl auf eine Kampagne, die die Vorteile unseres multimodalen Angebots am klarsten und eindrücklichsten für die Nürnbergerinnen und Nürnberger kommuniziert. Das Resultat ist auch ein Beweis für das gegenseitige Verständnis, das sich im Lauf unserer langjährigen Zusammenarbeit entwickelt hat."
Dr. Petra Joerg, Leiterin Zielgruppenbetreuung im Marketing der VAG